从人气到名气，网易云音乐再获最佳应用

清远传媒 www.gdqynews.com 发布时间：2015-01-29 14:25:17 作者：gdqy

　　年尾年初，互联网行业又迎来了盘点季。哪些产品受到行业的认可，哪些产品已经消亡，在残酷又现实的互联网世界，每年都会出现新的牌局。1月28日下午，由速途网、微媒体联盟主办的“赢响中国China V 2015中国产业互联网峰会”，在北京国家会议中心举行。会议对2014年杰出互联网平台、企业、应用、人物等进行了盘点和颁奖。其中，网易携旗下网易云音乐、网易公开课、邮箱大师及乱斗西游一举斩获最佳移动应用、最具价值平台、最佳手游等四个奖项。素有做良心产品美名的网易此番可谓收获颇丰。

　　网易系四个获奖产品中，除网易公开课是老牌之外，云音乐、邮箱大师、乱斗西游皆为年轻产品。其中，上线接近两年的新锐小哥网易云音乐近日风头正劲。凭借过硬的产品质量、特色创新等，历经两年厚积薄发的网易云音乐迎来了丰收季。近日，连续获得“优秀视觉奖”、“最受用户喜爱软件”、“用户增长第一”等美誉，迅速积聚超过5500万用户的网易云音乐可谓叫好又叫座。

　　纵观网易云音乐的发展历程，拥有高人气在先，获得响名气在后。大量自发为产品背书和推荐的用户促成了快速积聚的5500万粉丝，也促成了产品的美誉和行业认可。对于一款互联网产品来说，网易云音乐走的正是良性发展道路。如何在大浪淘沙、变幻万千的互联网行业，成功打造一款杰出产品?

　　网易云音乐给出的答案是——找对方向就死磕。

　　2014年底，腾讯科技频道深度研究性栏目企鹅智酷出具的一份名为《音乐：流媒体浪潮》的报告也印证了这一点。在报告中，企鹅智酷指出：网易云音乐的优势在于产品和品牌定位清晰;艺人推广和运营方向多元化;以及移动端成长迅速。虽然网易云音乐存在产品起步晚，缺乏用户规模积淀的劣势，但其产品和品牌清晰的定位，使它在诸多老牌音乐应用中迅速崛起，成为一股不可忽视的新锐力量，甚至某些创新和精品设计已成为行业规范。

　　任何一家互联网公司，创新是其发展中的重要因素，盲目追随很难有好的发展。而网易一出手，必是精品。这样也才符合丁磊的性格和网易的格调。

　　目前国内互联网用户在更多优质产品的比较之下，已经学会分辨和挑食。网易云音乐这样的创新产品出现，实质上是来了搅动水潭的鲶鱼。让我们看看网易云音乐用哪些创新点吸引用户?

　　国内首创以歌单为产品构架、大量DJ节目作内容积淀以及“神算法”个性化推荐，网易云音乐上线伊始，就用这几个差异化功能和其他应用软件划出了界限，解决了用户找不到歌听的痛点。很多音乐应用，只提供大家都在用的流行榜、新歌榜等大众化榜单，显然没有把用户在“曲库中迷路”的困扰当一回事。

　　数不清的、“把用户当人看”的魔鬼细节。网易云音乐UI设计已成为“行业学习典范”;同时网易云音乐重视用户兴趣点，比如其首创“歌词生成图片”功能，抓到了用户喜欢抄录唯美歌词的特点。网易云音乐和用户产生情感上的共鸣，帮助用户实现其深度的、没有说出来的需求。

　　兢兢业业、脚踏实地做好产品。“在很多其他的音乐应用上线多年却没有推出新平台版本的情况下，网易云音乐一年多把七大平台做齐了”用户这样说，“更难能可贵的是，每一个平台版本都一样的设计精美，功能无阉割”。“不能让用户感到任何的不舒服，那就只能让自己不舒服。”网易云音乐团队的工作人员总这样开玩笑。“把用户当人看，绝不给他们任何丑的东西”。

　　目前，网易云音乐已经有了“殿堂级音乐应用”、“高帅富白富美专用”、“明星艺人特选”等代号。在“赢响中国China V 2015中国产业互联网峰会”再次斩获“十佳互联网移动应用”奖项，成为唯一列席的音乐类应用，是行业和大众对网易云音乐过去两年成绩的认可。

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