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硕呈品牌战略咨询:一次讲透品牌主视觉KV如何助力品牌传播

清远传媒 www.gdqynews.com   发布时间:2022-03-30 14:15:44   作者:新媒体

KV是广告宣传最直接的平面视觉传达载体,人脑所获取的信息80%来自视觉,那么如何才能将品牌核心元素与场景或节日节气结合,转化为可视化形象有效传递给消费者。

 

上海硕呈的观点是:在保持品牌核心价值信息聚焦的前期下,KV创意和设计需要具备以下三点要素:关联性、原创性和冲击力。关联性就是借助节日节气活动主题,将品牌、产品和顾客与之相关联,目的是能够引起消费者的注意,并进一步使消费者产生兴趣;原创性则主要体现在KV要与竞品形成明显的差异化,使之具有独创性;KV的冲击力表现在整体画面需要具备一定的新颖性,能够引起消费者的注意力,达到震动或震撼的效果。

 

下面以上海硕呈正在服务的客户茅台集团-贵州习酒2022年“中国年·喝习酒”主KV画面创意设计为大家做一个简析。现在我们来看一下贵州习酒“中国年·喝习酒”主KV画面:大家先看一下竖版。

 

 

再看一下横版

 

整体画面风格和调性比较喜庆、祥和、简洁,第一层信息“中国年·喝习酒”品牌理念、习酒产品、虎头和大红色背景,即凸显了品牌价值主张、产品信息,又突出了虎年主题;第二层信息,贵州习酒品牌名和LOGO比较清晰和有辨识度;第三层信息2022虎年壬寅年符号,以及“为幸福生活干杯、第六届全国迎春楹年大赛”也是一目了然;整体KV画面视觉冲击力特别震撼;既保持和延续了习酒品牌核心价值元素,又凸显出产品和虎年主题的浑然一体,KV画面将活动主题、品牌、产品和顾客的关联度巧妙的融为一体;硕呈团队经过大量创意和细节把控,形成了KV画面的系统化和规范化。

 

下面我们再看一下“中国年·喝习酒”KV画面的细节:

 

首先看虎轮廓造型背景

2022年是农历壬寅年,我们以虎头轮廓造型作为画面创意元素,充分体现虎年专属性。

再来看看虎头轮廓造型中的元素

第一,巧妙融入核心品牌元素(灯笼:习酒品牌标识符号),彰显习酒“中国年·喝习酒”品牌IP活动专属性;

第二,画面元素选用高粱、麦穗等酿酒主要原料,体现了独特的行业属性;

第三,画面中融入灯笼、鱼(锦鲤)、祥云等多种与春节相关的传统符号,烘托出张灯结彩、红红火火的传统中国年喜庆氛围;

第四,整体画面两侧中融入虎元素“飞跃”的形象,体现虎年“虎虎生威”、充满活力与激情。

 

画面整体以生肖年份“虎年”与传统春节元素“灯笼、鱼(锦鲤)、祥云”为设计核心,表达习酒立足品质、关怀用户,正不断成长为人情十足、让人动容、有温度的品牌。

 

 

传播落地层面,整体KV创意和设计完后,茅台集团-贵州习酒在全国范围内进行了大量的传播和推广,向消费者传递习酒的品牌理念。既增加了习酒品牌的曝光量,提升了习酒品牌的形象,同时也提高了习酒的销售量。

 

海南省习酒专列

 

 

品牌主视觉KV也是品牌核心价值主张的可视化表现,通过贵州习酒“中国年·喝习酒”主视觉,借助2022年中国传统的虎年,既向消费者有效提示了2022年虎年的文化理念,又向消费者传递了习酒窖藏“为幸福生活干杯”的价值主张,最关键的是通过视觉呈现,向消费者下达了“中国年·喝习酒”的消费指令。整体KV主题突出,构图清晰,传达的核心信息简洁有力,通过反复、持续性的传播,积累了贵州习酒品牌资产,让窖藏产品品牌脱颖而出,在提升习酒品牌形象力的同时,提高了习酒窖藏的销售力。

 

以上海是硕呈正在服务的客户茅台集团-贵州习酒2022年“中国年·喝习酒”主KV为案例做的解读。上海硕呈品牌战略咨询对所有的客户始终秉承“以终为始、知行合一、抱诚守真、成就客户”的价值观为中国企业打造受人尊敬的品牌。

 

本文来源:硕呈品牌战略咨询,硕呈品牌战略咨询团队自成立以来,已服务过10+中国500强企业,100+中大型企业,拥有资深的行业资源和丰富的品牌咨询服务实战经验,是一家全案型品牌战略咨询专业公司。